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Artículos sobre publicité

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Sur les quelque 150 000 influenceurs recensés en France, près de 4000 sont des influenceurs parentaux. Flickr/Marco Verch

Les « influenceurs familles », précieux ambassadeurs des marques sur le marché convoité des jeunes parents

Jouets, vêtements, nourriture pour bébés, couches… pour certains parents, les vidéos de tests produits mis en ligne sur les réseaux sociaux constituent désormais leur principale source de revenus.
L’omniprésence des publicités sur Internet peut provoquer des comportements d’achats impulsifs. Shutterstock

Publicité en ligne : des effets aux nuances surprenantes selon l’âge

Un projet de recherche vise à comprendre comment le niveau d’expertise des annonceurs influe sur les internautes jusqu’à provoquer achats impulsifs et autres dépendances.
Concepts contre-intuitifs, vocabulaire parfois évocateur - la mécanique quantique est fréquemment utilisée comme caution scientifique pour des technologies avec lesquelles elle n'a rien à voir. Igor Nikushin, Shutterstock

Bien-être et fausse médecine : quand la physique quantique est récupérée par les pseudosciences

Les pseudosciences récupèrent souvent la physique quantique, dont les concepts servent de caution à des produits souvent chers et qui n’ont rien de quantique.
L'influenceuse virtuelle Kyra Onig et la marque Wow Skin Science India collaborent à des fins commerciales. Instagram

Les biodigitaux, ces influenceurs virtuels qui vous font de la publicité

Capables de toucher diverses communautés et permettant aux marques de se présenter sous une image futuriste, les influenceurs biodigitaux sont de plus en plus utilisés dans les publicités.
Adidas, bien que non-équipementier officiel du XV de France, a lancé une campagne de publicité avec des joueurs internationaux pendant la Coupe du monde. Capture d'écran

Coupe du monde de rugby : quand l’exposition profite autant aux marques non-partenaires qu’aux sponsors officiels

« Ambush marketing » : stratégie de marque consistant à communiquer en profitant d’un évènement sans en être partenaire officiel – et qui s’observe depuis le début du Mondial de rugby.
Le rappeur Puff Daddy dans le clip du titre de Busta Rhymes « Pass the Courvoisier II » en 2002. Youtube/ Capture d'écran

Les Afro-Américains et le cognac : histoire d’un mythe romantique

La légende raconte que les soldats afro-américains seraient tombés sous le charme du spiritueux après avoir servi en France durant le second conflit mondial. En réalité, l’histoire est toute autre.
Les agences d’influence demandent aujourd’hui en immense majorité une « phase de temps et de réflexion avant de créer un biodigital ». Shutterstock

Si un influenceur virtuel commet une infraction, qui est responsable ?

La récente loi visant à lutter contre la publicité trompeuse sur les réseaux sociaux ne répond pas aux défis que posent les comptes virtuels entièrement pilotés par des IA.
Si vous souhaitez perdre quelques kilos, vous devriez jeter un coup d’œil à ce hamburger… Shutterstock/Prostock-studio

Réussir votre régime ? Regarder des personnes avaler de la malbouffe pour vous couper l'appétit

Les campagnes en faveur d’une alimentation saine mettent en avant des produits bons pour la santé. Or, il existe un moyen inattendu plus efficace pour détourner de la « junk food ».
Le portrait d’Edmond de Belamy, une œuvre d’art créée par une IA, a été vendu aux enchères par la maison de vente Christie’s en 2018 pour la somme de 432 500 dollars. Picryl

L’intelligence artificielle est-elle vraiment créative ?

Si les possibilités d’utilisation de l’intelligence artificielle sont infinies, elles requièrent une autre forme de créativité, pour l’instant spécifiquement humaine : la curation.
L’effet le plus directement observable de la publicité concerne généralement la notoriété d’un produit. Wikimedia commons

L’influence de la publicité, un processus en plusieurs séquences

L’analyse des émotions du consommateur vis-à-vis d’une marque révèle une série d’étapes entre la diffusion d’une campagne de communication et la décision d’achat.
Environ 7 internautes sur 10 exigent aujourd’hui plus de transparence vis-à-vis des stars des réseaux sociaux. Shutterstock

Pourquoi il fallait encadrer davantage la publicité faite par les influenceurs

Une loi visant à renforcer les exigences de transparence auprès du consommateur a été adoptée, le 30 mars. Aujourd’hui, moins d’un influenceur sur deux déclare ses partenariats de manière conforme.

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