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Devant une boutique Lego à Pékin. Ali Utku Selen/Flickr

La Chine va-t-elle sauver Lego ?

Le groupe Lego vient d’annoncer des résultats financiers décevants. La Chine est l’un des rares marchés, où ses ventes de briques progressent. Pourquoi ? La réponse est surtout culturelle.
Chez les Lego, c'est la course des cadeaux de Noël ! Kenny Louie/Flickr

Économie du jouet, le jeu de Lego

Le marché des jouets est sans pitié. La demande y est complexe et mouvante. La production se délocalise, la distribution se concentre, la segmentation extrême y est la règle.

Kontributor teratas