De plus en plus de marques se revendiquent comme luxueuses, ce qui pousse les acteurs historiques à repenser l'utilisation du terme dans leur communication.
Rigor académico, oficio periodístico
Artículos sobre marketing
Mostrando 241 - 260 de 394 artículos
Le « personal branding » est un processus planifié d’automarketing. Le concept a tout d’abord été utilisé par certaines personnalités. Il s’est ensuite étendu à l’ensemble de la population.
Utiliser l’image d’une personnalité décédée peut rapporter beaucoup d’argent… à condition de ne pas faire n’importe quoi.
Dans le film « Mary Poppins », l’insertion territoriale est manifeste : Londres et son patrimoine y sont particulièrement mis en valeur.
Internationalisation, différenciation, fusions entre établissements… les raisons de la vague de nouvelles dénominations sont multiples. Mais cette stratégie porte-t-elle bien ses fruits ?
Cette crème anti-âge dispendieuse est « éprouvée en clinique pour réduire les signes du vieillissement ». Mais que vaut cette affirmation ?
Au départ de l’intrigue du film de 1964, l’envol d’un cerf-volant, que l'on retrouve dans la version 2018. Avec une constante : le placement de produit, en l'occurrence le « Times », journal mythique.
Comment une jeune artiste issue du flamenco est-elle devenue un phénomène sociologique en moins de deux ans ?
Importé des États-Unis où la grand-messe du shopping est associée à Thanksgiving, le Black Friday à la française néglige l’aspect culturel. Pour les marketers, des opportunités sont donc à saisir.
Comment s’explique le regain d’intérêt actuel des centres commerciaux pour le monde de l’art ?
Les différentes évolutions des fans sont étroitement liées aux tensions qui existent entre l'individu et la société. Une perspective riche d'enseignements pour les marketers.
Du street art aux arts performatifs, un large éventail de pratiques créatives ponctue désormais l’espace et le temps des usagers de la ville.
Réponse : ce sont tous des « produits hybrides » qui ont connu un succès foudroyant grâce à une stratégie originale que nous baptiserons la stratégie « en même temps ».
Sans forcément en être conscient, le consommateur est exposé quotidiennement à des marques qui cherchent à produire de la proximité en communiquant sur leur date de création. Pour quels effets ?
Grâce à des outils visant à créer des émotions chez leurs clients, les entreprises vont renforcer leur engagement en les transformant notamment en ambassadeurs. Avec, à la clé, de nombreux bénéfices.
Pour éviter les « inconvénients » liés aux influenceurs-ses de chair et d’os, les marques semblent avoir trouvé une étrange parade.
En France, le coût social de l’alcool est estimé à 120 milliards d’euros par an. On sait aujourd’hui comment mettre en place une politique de santé publique efficace. Reste à trouver la volonté…
À ce jour, aucune étude scientifique n’a permis d’appréhender convenablement ce que recouvrait le terme de « digital ». Ce qui n’empêche pas son utilisation à tort et à travers…
Le marché en Chine apparaît comme l’eldorado pour les constructeurs automobiles de luxe. Mais leur réussite dépendra étroitement de la prise en compte des spécificités culturelles.
Comment s’intègre l’exercice du photo call dans le dispositif d’installation d’une marque. L’exemple du lancement de la marque « Lorraine ».
Principales colaboradores
-
Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
-
Head of department, Kedge Business School
-
Professeur de marketing, ESCP Business School
-
Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
-
Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
-
Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
-
Professor, management, marketing, IÉSEG School of Management
-
Professeure de marketing, Audencia
-
Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
-
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)
-
Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
-
Professor, Montpellier Business School
-
Professeur des universités en sciences de gestion, Université de Montpellier
