En rachetant la Fox, la Walt Disney Company va réaliser sa plus importante acquisition. Un coup de maître qui marie objectifs offensifs et défensifs dans un univers incertain. Décryptage.
L’expertise universitaire, l’exigence journalistique
Articles sur branding
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Les logos sont des signes qui nous « parlent ». Au travers du texte qu’ils retranscrivent et de leur design graphique, ils parlent d’identité, de valeurs ou de promesses de l’organisation affichée.
Analyse financière des chiffres et des fragilités du groupe d’Elon Musk. Derrière les tours de magie, quelle est la réalité ?
Combien de temps encore ces partis survivront-ils ? Et combien de temps le Parti socialiste résistera-t-il à cette mode ? Car si le packaging est important, les idées politiques le sont davantage.
À la recherche d'un équilibre subtil, les marques de luxe utilisent le conte dans leurs stratégies de communication. Celui-ci leur permet de jouer sur des codes populaires, littéraires et émotionnels.
Des marques grand public ont récemment mis en scène des mannequins seniors dans leurs publicités. Une stratégie audacieuse. Qu’en pensent les jeunes adultes exposés à ces messages ?
En publicité, le conte est parfois utilisé par une marque. Cette utilisation lui permet de construire ou de consolider son positionnement à l’aide de référents communs.
La nouvelle offre « InOui » de la SNCF et sa justification par l’entreprise ont déclenché hostilité et moqueries. La dénomination est pourtant une affaire sérieuse.
Comment penser un enseignement destiné aux étudiants sur le thème du personal branding ?
La sortie du nouveau film de la saga est l’occasion de révéler les liens spécifiques de « Transformers » avec le placement de produits filmiques.
Typologie des huit types de storytellings les plus souvent utilisés sur ce secteur à l’occasion de la prochaine édition de Vinexpo Bordeaux du 18 au 21 juin.
Les entreprises s’efforcent de profiter du phénomène selfie. Elles se rendent aussi compte que l’autoportrait des consommateurs constitue une toute nouvelle forme de « co-création » de marque.
Est-ce le nouveau relais de croissance de l’industrie du luxe ? Ou une nécessité absolue pour les marques ? Analyse des événements récents sur ce marché et remise en perspective.
Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?
L’adaptation cinématographique des dessins animés a le vent en poupe : comment s’explique ce phénomène ?
Les hôtesses ne sont pas maîtresses de leur image. À leur grand regret. Pourquoi est-ce si difficile de se conformer à une image imposée en entreprise ? Quels enjeux derrière cette obligation ?
Les contributeurs les plus fréquents
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur associé d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc in Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)
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Head of department, Kedge Business School
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Associate professor, Montpellier Business School – UGEI
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Professeur Senior, INSEEC Grande École
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Enseignant-chercheur en marketing, ISC Paris Business School
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business – UGEI
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Docteur en Sciences de Gestion, chercheur à l’Université Paris - Dauphine PSL, Université Paris Dauphine – PSL
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Chercheure - Prof. Communication & Marketing, International University of Monaco
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Enseignant-Chercheur en Economie et Stratégie (Inseec U.) / Pr. et Chercheur associé (U. Paris Saclay), INSEEC Grande École
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Enseignant-chercheur en sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine, Université de Lorraine
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Associate Professor in Marketing, ESCP Business School
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Directeur, Tourism Management Institute, Excelia Group – UGEI
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Professeur de Management, PSB Paris School of Business – UGEI
