Vous avez dit dermo-cosmétiques ? Le terme, élément essentiel du marketing des sociétés du domaine, n’a en fait aucune définition légale. Rien ne prouve qu’ils sont meilleurs que les autres.
L’expertise universitaire, l’exigence journalistique
Articles sur marketing
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Et si, demain, grâce à l’intelligence artificielle, vos désirs de consommateurs étaient exaucés avant même d’être formulés ? Les pistes sont prometteuses mais il y a de sérieuses limites.
De la thématique du bonheur, la marque la plus connue au monde s’est affranchie. Elle se recentre sur le produit et une consommation plus solitaire. Décryptage.
Selon la rumeur, l’iPhone 7 n’aurait plus de prise jack pour écouteurs. Quelle innovation disruptive prépare donc Apple ? Et comment va-t-elle la présenter au marché ?
Pourquoi l’engouement des consommateurs pour les objets connectés à Noël sera suivi de la « fatigue » de ces consommateurs. Attentes contradictoires, faible valeur d’usage ou produits trop complexes…
Comment les industriels s’organisent en amont pour pousser les consommateurs vers des achats ou des comportements plus respectueux de leur environnement.
Au-delà du e-commerce, le numérique offre des outils puissants pour valoriser la vigne et le vin : réalité augmentée, applications ou jeux en ligne peuvent réenchanter sa communication.
À l’école les élèves américains sont bombardés par les enseignes publicitaires … qui les encouragent principalement à la malbouffe. Et cela avec l’accord des directions d’établissements.
En avant-première du bio-pic hollywoodien sur Steve Jobs, retour sur les stratégies gagnantes du maître Californien. À la lumière de quelques films.
Volkswagen va rappeler 8,5 millions de véhicules en Europe. Mais la firme n’est qu’un cas parmi d’autres illustrant le concept destructeur d’innovation toxique.
Les contributeurs les plus fréquents
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Director of Academic Affairs, Africa Business School (Morocco), Université Mohammed VI Polytechnique
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur associé d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc in Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)
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Professeur d’économie, Mines ParisTech
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Associate professor, Montpellier Business School – UGEI
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Docteur en Sciences de Gestion, chercheur à l’Université Paris - Dauphine PSL, Université Paris Dauphine – PSL
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Professeur de gestion, Université Paris-Saclay
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Maître de Conférences HDR Sciences de Gestion, Université de Lorraine
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Enseignant-chercheur en marketing, ISC Paris Business School
