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Articles sur marketing

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Coca-Cola

Dé-Cocaïser le bonheur ?

De la thématique du bonheur, la marque la plus connue au monde s’est affranchie. Elle se recentre sur le produit et une consommation plus solitaire. Décryptage.
Une prise traditionelle de 3.5mm. Krzysztof Pędrys/Flick

Hit the road (prise) Jack !

Selon la rumeur, l’iPhone 7 n’aurait plus de prise jack pour écouteurs. Quelle innovation disruptive prépare donc Apple ? Et comment va-t-elle la présenter au marché ?
Application pour IPhone de la société Underside pour essayer l'Applewatch en réalité augmentée… Igen.fr

Noël électronique, épuisement fatidique…

Pourquoi l’engouement des consommateurs pour les objets connectés à Noël sera suivi de la « fatigue » de ces consommateurs. Attentes contradictoires, faible valeur d’usage ou produits trop complexes…
C'est toute la chaîne de valeur qui doit être concernée par le respect de l'environnement. Nick Saltmarsh / Flickr

Des solutions concrètes pour un véritable marketing vert

Comment les industriels s’organisent en amont pour pousser les consommateurs vers des achats ou des comportements plus respectueux de leur environnement.
En Champagne près d'Épernay, fin de journée. Foter/Flickr

Pour le vin aussi l’innovation passe par le numérique

Au-delà du e-commerce, le numérique offre des outils puissants pour valoriser la vigne et le vin : réalité augmentée, applications ou jeux en ligne peuvent réenchanter sa communication.
Volkswagen pointé du doigt dans l’affaire des moteurs truqés. Patarik Stollarz/AFP

L’affaire Volkswagen et autres cas d’innovations toxiques

Volkswagen va rappeler 8,5 millions de véhicules en Europe. Mais la firme n’est qu’un cas parmi d’autres illustrant le concept destructeur d’innovation toxique.

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