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Agnès Helme-Guizon

Professeure des Universités, Marketing social, Université Grenoble Alpes (UGA)

Agnès HELME-GUIZON, Professeure des Universités est spécialiste du comportement du consommateur dans un environnement digital. Elle est enseignante à Grenoble IAE (Université Grenoble-Alpes) et responsable du M2 Marketing et e-commerce. Elle est membre du Centre d’Etudes et de Recherche Appliquée à la Gestion (CERAG) où elle co-dirige l'axe Comportements Responsables et Enjeux Sociétaux. Elle est membre du bureau scientifique et du COMEX de MIAI@UGA (Multidisciplinary Institute of Artificial Intelligence).

Ses travaux de recherche s'inscrivent dans une démarche de marketing social : ils visent donc à favoriser l'adoption et le maintien de comportements "bons" pour la santé des individus. Ses deux champs d’intérêt principaux sont l'activité physique et l'alimentation. L'ambition de ses travaux est d'évaluer l'impact des technologies (objets connectés, applications, IA) sur le changement de comportement... mais aussi d'évaluer l'effet inattendu de ces mêmes technologies, notamment pour des populations vulnérables telles que les seniors ou les personnes défavorisées. Au final, il s'agit de proposer des moyens de tirer le meilleur parti des outils numériques dans une approche de co-création des solutions pour manger mieux, faire davantage d'activité physique et réduire la sédentarité.

Experience

  • 2017–present
    Professeur des Universités, Marketing, Université Grenoble Alpes

Professional Memberships

  • Association Française du Marketing