Si le terme de « régénération » prolifère dans les médias et les événements dédiés aux pratiques responsables des entreprises, ses contours demeurent flous. D’où des dévoiements jusqu’au écoblanchiment.
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Articles on greenwashing
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Dans son état actuel, le marché des compensations carbone ouvre la voie à l’écoblanchiment, que celui-ci soit volontaire ou induit.
Très tôt dans son histoire, l’extrême droite européenne s’est intéressée aux questions environnementales. Au sein du Rassemblement national (RN) toutefois, on observe un net désintérêt.
La compensation des émissions de GES peut être un outil efficace pour limiter le réchauffement climatique. Mais plusieurs projets compensatoires ne réalisent pas leurs objectifs de réductions de GES.
Une nouvelle tendance se profile en matière de communication environnementale pour les entreprises : revoir ses promesses à la baisse, phénomène que l'on appelle « greenhushing ».
La mise en place de pratiques responsables des entreprises se heurte à l’absence de sanctions en cas de manquement ainsi que des problèmes d’évaluation.
Selon une étude, environ un fonds d’« investissement social responsable » (ISR) sur quatre affiche une performance en termes d’émission de CO₂ inférieure à la moyenne.
En faisant porter aux individus la responsabilité de réduire la pollution et les émissions de GES, les industries pétrolières empêchent un changement profond de leurs pratiques de production.
Les crédits carbone forestiers sont désormais considérés par diverses études scientifiques comme sans effet positif pour le climat. Retour sur l'avènement de cet outil de compensation carbone et ses limites vite atteintes.
Les nouvelles technologies de la santé soulèvent de nombreuses questions complexes. Tout comme l’écoblanchiment a terni le développement durable, il menace l’innovation dans le domaine de la santé.
Les annonces RSE ne semblent parfois qu’une vitrine ou un moyen de répondre à quelque obligation légale. La société civile peut néanmoins s’en servir pour contraindre les entreprises à agir.
« Bon voisin », tel est la formule qui était employée lorsque les premières réflexions ont émergé sur la responsabilité sociale des entreprises, concept que l’on peine aujourd’hui à cerner.
La mise en récit de la communication, au travers l’émotion qu’elle génère, permet de proposer des messages plus riches de sens et d’aborder des sujets plus complexes.
Le marché du diamant naturel se trouve aujourd’hui déstabilisé par la promesse éthique du diamant de synthèse… qui se révèle pourtant tout aussi controversée !
Dans de nombreux cas, la philanthropie sert aux entreprises à « réparer », dans des conditions qu’ils définissent eux-mêmes, les dégâts qu’ils causent par ailleurs.
Des contenants de remplacement, comme les bioplastiques, sont promus pour réduire l’exposition alimentaire au plastique. Mais les connaissances sur le sujet font défaut.
À l’inverse, porter des pièces produites responsablement augmente les émotions positives, montre une expérience récente.
L’industrie de la mode a déjà compris l’intérêt de l’intelligence artificielle pour s’engager vers une plus grande durabilité. Et si, demain, nous achetions des vêtements numériques ?
Six projets de « déforestation évitée » en Amazonie brésilienne ont été analysés pour évaluer l’efficacité de telles initiatives.
Une trop faible implication des équipes en charge de déployer les politiques de durabilité risque de faire naître un scepticisme quant aux intentions réelles de leurs employeurs.
Top contributors
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Chercheur-consultant indépendant - Marketing, communication et transition écologique, Sciences Po
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Professor - Industrial ecology and climate change mitigation, Université du Québec à Chicoutimi (UQAC)
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Agent de recherche/coordonnatrice, Université du Québec à Chicoutimi (UQAC)
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Adjunct professor, Université du Québec à Chicoutimi (UQAC)
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Senior Lecturer, School of Business Management, Queen Mary University of London
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Maître de conférences, Université de Lorraine
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Chercheur associé, anthropologie, Institut lémanique de théologie pratique, Université de Lausanne
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Maître de conférences, Université Paris Dauphine – PSL
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Senior researcher in Public Policy and Public Sector Organization, Université de Liège
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Professeur en Ethique des affaires, EM Normandie
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Professeur titulaire Chaire en éco-conseil spécialiste des changements climatiques, Université du Québec à Chicoutimi (UQAC)
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Chargée de recherche, Agence française de développement (AFD)
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Service « Consommation et Prévention », direction économie circulaire et déchets, Ademe (Agence de la transition écologique)
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Docteur en Sciences de l'information et communication (ISI), Université de Poitiers, IAE de Poitiers
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Professeure de Management stratégique, Grenoble École de Management (GEM)
