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Articles on marketing

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Un habitant court vers sa maison pour sauver son chien tandis que les flammes se rapprochent à Napa, en Californie, le 18 août 2020. Josh Edelson / AFP

Communication et changement climatique : de l’art de manier la peur habilement

Le marketing social fournit des éclairages intéressants pour utiliser la peur comme levier d’action efficace.
Si vous souhaitez perdre quelques kilos, vous devriez jeter un coup d’œil à ce hamburger… Shutterstock/Prostock-studio

Réussir votre régime ? Regarder des personnes avaler de la malbouffe pour vous couper l'appétit

Les campagnes en faveur d’une alimentation saine mettent en avant des produits bons pour la santé. Or, il existe un moyen inattendu plus efficace pour détourner de la « junk food ».
Les choix marketing de la vape sont les mêmes que pour le tabac il y a 40 ans. DR

Cigarette et vapotage : comment nous refaisons les mêmes erreurs

On dit souvent que si la cigarette était inventée demain, avec ce que nous savons aujourd’hui, elle serait immédiatement interdite… Mais le vapotage nous montre que nous répétons les mêmes erreurs.
Début mai, la filiale française de l’entreprise turque de livraison Getir a été placée en redressement judiciaire. Donald Trung Quoc Don/Wikimedia commons

Le « quick commerce » a-t-il encore un avenir en France ?

Le nombre d’acteurs présents sur le marché de la livraison « instantanée » de courses à domicile a fondu en deux ans. Le secteur dispose encore néanmoins de plusieurs atouts.
L’effet le plus directement observable de la publicité concerne généralement la notoriété d’un produit. Wikimedia commons

L’influence de la publicité, un processus en plusieurs séquences

L’analyse des émotions du consommateur vis-à-vis d’une marque révèle une série d’étapes entre la diffusion d’une campagne de communication et la décision d’achat.
Si 65 % des Français déclarent vouloir acheter un produit fabriqué par une entreprise qui s’implique dans une politique de développement durable, ils sont seulement 21 % à concrétiser leurs intentions. Kent Wang/Wikimedia commons

Le consommateur français est-il responsable ?

Une majorité des ménages n’a pas modifié ses comportements mais se déclare plus vigilante vis-à-vis de la responsabilité sociale et environnementale des marques.
Environ 7 internautes sur 10 exigent aujourd’hui plus de transparence vis-à-vis des stars des réseaux sociaux. Shutterstock

Pourquoi il fallait encadrer davantage la publicité faite par les influenceurs

Une loi visant à renforcer les exigences de transparence auprès du consommateur a été adoptée, le 30 mars. Aujourd’hui, moins d’un influenceur sur deux déclare ses partenariats de manière conforme.
Près de 50 000 coureurs sont attendus au départ de la 47e édition. Geoffroy van der Hasselt / AFP

Marathon de Paris 2023 : pourquoi un tel engouement ?

Les organisateurs ont même dû refuser des inscriptions. Beaucoup rêvent de dire « je l’ai fait » le lundi matin en arrivant au bureau, montrant des photos de leur performance dans un cadre unique.
Une boutique s'affichant éco-responsable. Plusieurs marques incitent leurs clients à consommer mieux - et moins. Leur démarche est-elle crédible avec leur objectif ultime, soit de vendre leurs produits? (Shutterstock)

Les marques veulent vous inciter à consommer moins et mieux… et ce n’est pas sans risque

Plusieurs marques prônent la consommation responsable auprès de leurs clients. Cette stratégie de sobriété, perçue positivement par les consommateurs, devient un outil de différentiation.
Frans van Mieris le jeune, Homme à la chope, 1739, Fitwilliam museum. Wikipédia

Une brève histoire de la calvitie

La calvitie n'a pas toujours été stigmatisée, comme en témoigne la représentation d'hommes chauves dans l'histoire de l'art.

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