Des codes couleurs simples vont permettre aux consommateurs de repérer les produits alimentaires les plus sains dans les supermarchés. Sauf que les fabricants font de la résistance.
Academic rigor, journalistic flair
Articles on marketing
Displaying 321 - 340 of 394 articles
Sur Internet, la guerre du clic fait rage, et le « content marketing » fait parfois place au « putaclic », pratique peu morale mais d’une redoutable efficacité.
Le label AB, conçu pour orienter le choix des consommateurs vers des produits durables, cache une grande hétérogénéité de la production bio française.
Du bleu, du vert, des pseudo-labels et des noms qui sonnent bien… Comment le design et l’art de l’emballage peuvent aider à faire passer des produits lambda pour éco-responsables.
La transposition de BD au cinéma consiste à considérer l’œuvre originale comme une marque et comporte des opportunités pour les éditeurs de bande dessinée ainsi que pour les producteurs de films.
La bave d’escargot, comme actif hydratant et anti-âge, fait le buzz dans le monde de la cosmétique. Mais que vaut vraiment ce fameux mucus ?
Quatre logos nutritionnels ont été testés l’automne dernier sur des produits alimentaires. Avant l’annonce des résultats, on doit s’interroger sur l’objectif de cette étude nationale.
La réussite d’une telle opération de rapprochement repose sur la notion de « fit »: ce rapprochement apparaît-il logique aux yeux de la cible visée ?
Yaourts, biscuits, petits pois : les produits alimentaires devraient bientôt porter des logos permettant de reconnaître les meilleurs du point de vue nutritionnel. Est-ce vraiment utile ?
À l’heure où la visibilité digitale des marques fait l’objet d’investissements considérables, des questions légitimes se posent sur les leviers de création d’e-réputation et les influenceurs du web.
Le test de futurs logos nutritionnels sur les produits alimentaires, à l'automne dernier, n’a pas fourni les preuves de son utilité. Retour sur les biais d'une expérience discutable.
Exploration du concept de « phygital » et compte rendu d'expériences menées autour des nouvelles relations client/vendeur/robot.
Leurs jeux reposent sur des ressorts classiques, mais si les créateurs de « Clash of Clans » raflent la mise, c’est par leur maîtrise du marketing.
Véritables visionnaires, les frères Lumière ont inventé bien plus que le cinéma.
Hamon et après ? En quoi l’histoire de l’introduction de New Coke par Coca-Cola devrait faire réfléchir le Parti socialiste.
Les particules fines sont une plaie, les jours de pollution. Alors, que dire de ces personnes qui s’appliquent, en masque beauté, du charbon sur le visage…
Alors que les médias français évoquent la sortie d’une nouvelle série de romans érotico-romantiques américains, on ne peut que s’interroger sur leur silence quant aux productions françaises du genre.
Qui songe à lire les abréviations souvent obscures des tubes et flacons de produits cosmétiques ? Elles sont pourtant fort utiles. Petit glossaire pour s’y retrouver.
En des temps troublés, le repli sur un certain nombre de « valeurs » est porteur de rassemblement pour une partie des électeurs.
L’automobile était un objet de désir, lié à la possibilité d’une ascension sociale ; elle n’est plus aujourd’hui qu’une contrainte, pour les familles, inesthétique et polluante. Place au smartphone.
Top contributors
-
Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
-
Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
-
Head of department, Kedge Business School
-
Professeur de marketing, ESCP Business School
-
Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
-
Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
-
Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
-
Professor, management, marketing, IÉSEG School of Management
-
Professeure de marketing, Audencia
-
Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
-
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)
-
Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
-
Professor, Montpellier Business School
-
Professeur des universités en sciences de gestion, Université de Montpellier
