« Ambush marketing » : stratégie de marque consistant à communiquer en profitant d’un évènement sans en être partenaire officiel – et qui s’observe depuis le début du Mondial de rugby.
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C’est dans les années 1980 et 1990 que l’économie du Tour prend son véritable essor. Son chiffre d’affaires est alors décuplé, catalysé par des droits de retransmission télévisée multipliés par 65.
Parmi les principaux sponsors du Mondial 2022 figurent de grandes entreprises originaires du Qatar ou de Chine, deux États qui font du football un instrument de « soft power ».
Souvent présenté comme un choix individuel de non-consommation, le boycott est en même temps une action véritablement collective.
Source de revenus pour les clubs, associer un sponsor au nom d’un stade ne reçoit pas toujours la bénédiction des supporters, partagés entre tenant de la tradition et défenseurs de la mondialisation.
Une corrélation semble exister ces dernières années entre diversité des nationalités présentes dans une formation et probabilité de succès, les équipes françaises faisant toutefois exception.
Les réglementations mises en place impactent les revenus des différents championnats. Les clubs anglais sont aujourd’hui les plus exposés à de nouvelles évolutions en la matière.
Une fois de plus, cette épreuve mythique nous montre que la victoire s’obtient grâce à un savant équilibre entre gestion des risques, performance et travail d’équipe.
En annonçant ne plus vouloir être sponsorisé par le fabricant chinois de smartphones, le footballeur français affirme son engagement pour la cause des Ouïgours tout en soignant son image.
Top contributors
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Professor of Sport and Geopolitical Economy, SKEMA Business School
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Associate Professor, Manchester Metropolitan University
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Professeur des Universités en linguistique allemande et appliquée, Université de Bourgogne
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Maitre de conférences, chercheur à l'Institut de Recherche en Gestion, IAE Paris-Est, Université Gustave Eiffel
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Head of department, Kedge Business School
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Docteur en Etudes Germaniques, Université de Bourgogne
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Sociologue, Laboratoire Territoires Techniques et Sociétés, CNRS, Ecole des ponts, Université Gustave Eiffel
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Maitre de conférences en économie, spécialiste des politiques économiques, Université de Bourgogne
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Professeur en Stratégie et en Entrepreneuriat, TBS Education
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Navigateur, Conférencier, Aix-Marseille Université (AMU)
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Assistant Professor, Sport Management, Brock University
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Senior Lecturer, Leeds Beckett University
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Maitre de conférences, UFR Langues et communication, Université de Bourgogne
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Doctor en Lingüística, Departamento de Filología Inglesa Francesa y Alemana, Universidad de Málaga
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Démographe, Sorbonne Université
