Maître de conférences, techniques de commercialisation, IUT de Saint-Nazaire, Université de Nantes

Mes recherches portent sur plusieurs thématiques : l’étude des antécédents (MDD, RSE, image-prix) et conséquences (satisfaction, attitude, confiance, attachement, engagement, fidélité envers la marque / enseigne) de la personnalité de la marque et de l’enseigne, outil de positionnement et de différenciation permettant de mettre en place un marketing relationnel avec les consommateurs ; l’étude des perceptions et comportements des consommateurs (dont le comportement de smart shopping) dans le point de vente face à différentes variables du retailing-mix (promotions, MDD, communications RSE ; proposition de produits issus du commerce équitable ; proposition de MDD de terroir) ; l’étude de la perception par les consommateurs de la compatibilité entre image RSE de l’enseigne et son image-prix.

Experience

  • 2008–present
    Maître de Conférences, IUT de Saint-Nazaire Université de Nantes