Associate professor, marketing, IÉSEG School of Management

Docteur et professeur-chercheur en marketing à IESEG School of Management, Elodie Gentina est experte de la génération Z, encore nommé les « digital natives ou les Z», regroupant les individus nés après 1995. Elle s’intéresse aux spécificités des comportements de consommation de la génération Z ainsi qu’aux défis que pose la génération Z aux Ressources Humaines (Nouveaux modes de management). Elle dirige son propre cabinet d’étude et de recherche EG Consulting, spécialisé sur la génération Z.

Elodie Gentina est diplômée de SKEMA Business School (anciennement ESC Lille), où elle a été enseignant chercheur pendant 10 ans ensuite. Après avoir obtenu une thèse de doctorat (2008) et une Habilitation à Diriger des Recherches (2013) sur les spécificités des comportements de consommation de la génération Z, Elodie Gentina est aujourd’hui Enseignant- Chercheur en Marketing à IESEG School of Management.

Elodie Gentina a développé une expertise pointue sur la génération Z en l’analysant sous ses multiples facettes de la consommation via des approches variées (plus de 50 entretiens avec les 12-18 ans, phases récurrentes d’observations, plus de 10 000 questionnaires…). Ses travaux sur la génération Z ont fait l’objet de conférences et de publications dans des revues académiques nationales et internationales, telles que Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Information and Management, Industry and Innovation, ….
Elodie Gentina a également écrit plusieurs articles de presse sur la nouvelle génération, parus dans Harvard Business Review, Forbes, Management, Challenges, le Nouvel Observateur, Le Parisien, Le Figaro, Echo Business….

Elodie Gentina cherche avec passion à donner du sens à son expertise sur la nouvelle génération, à la transmettre pour le progrès et l’enrichissement de tous, au travers de conférences auprès de dirigeants d’entreprise (conférence CCI, Salon Conext, Euratechnologies, Femmes Chef d’Entreprise… KPMG, Altran, GRDF, Booking.com , Crédit du Nord, Saupiquet, Business France, La Smerra, Averti, Alcon, Synadic, Forum Changer d’Ere, RAMSAY, Club DRH du Nord, AFT, Align…) et d’experts chercheurs sur le sujet en France et à l’étranger.

Elodie Gentina a publié deux ouvrages: « Génération Z. Des Z consommateurs aux Z collaborateurs » (avec Marie-Eve Delecluse; Dunod, 2018) et Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque » (Dunod, 2016).
Elle est co-éditeur d'un ouvrage collectif « The new Generation Z in Asia: Dynamics, Differences, Digitalization » (publication Juin 2020, Emerald).

Experience

  • –present
    Associate Professor, IESEG School of Management

Education

  • 2008 
    Université de Lille 2, Docteur en Sciences de Gestion/ HDR (2012)