Jordan Bardella, président Rassemblement national, prend une photo avec un supporter au Grau du Roi, dans le sud de la France, le 2 mars 2024.
Sylvain Thomas / AFP
TikTok, YouTube, Instagram : sur les réseaux sociaux, des influenceurs très suivis diffusent depuis 10 ans les idées d’extrême droite. Qui sont-ils et quelles stratégies emploient-ils ?
Les influenceurs éthiques créent du contenu qui vise à éduquer leur public en ligne sur l'impact des habitudes de consommation quotidiennes et des modes de vie plus durables.
(Shutterstock)
Les influenceurs utilisent généralement es médias sociaux afin d’inciter les gens à consommer. Cependant, les influenceurs éthiques utilisent leur présence pour plaider en faveur de pratiques durables.
Capture d’écran d'un live match opposant 4 influenceurs (Source : TikTok, 2024)
Frédéric Aubrun
Des influenceurs qui haranguent le public pour des cadeaux virtuels monétisés durant des combats en live avec d’autres influenceurs… Bienvenue dans le nouvel espace de publicitarisation de TikTok.
Pour gagner leur vie, les Nüzhubo font la promotion de produits lors de livestreams.
Shutterstock
Tentant de vivre de livestreams en Chine pour des revenus modestes au service des marques, les « nüzhubo » s’obligent pratiquement à faire une croix sur toute forme de vie privée.
En France, 70% des parents influenceurs déclarent gagner jusqu’à 5 000 euros par mois.
Shutterstock
Exposés par leurs parentes sur les réseaux sociaux, les « kid influencers » constituent un phénomène lucratif mais controversé en raison des questions éthiques et juridiques qu’il soulève.
Sur les quelque 150 000 influenceurs recensés en France, près de 4000 sont des influenceurs parentaux.
Flickr/Marco Verch
Jouets, vêtements, nourriture pour bébés, couches… pour certains parents, les vidéos de tests produits mis en ligne sur les réseaux sociaux constituent désormais leur principale source de revenus.
L'influenceuse virtuelle Kyra Onig et la marque Wow Skin Science India collaborent à des fins commerciales.
Instagram
Capables de toucher diverses communautés et permettant aux marques de se présenter sous une image futuriste, les influenceurs biodigitaux sont de plus en plus utilisés dans les publicités.
La diversité et l'ampleur de l'influence socionumérique ne sont pas suffisamment prises en compte par la loi sur les influenceurs adoptée au printemps.
Serena Williams, l’une des sportives américaines les plus présentes sur les réseaux sociaux.
Boss Tweed/Flickr
Depuis quelques années, les athlètes de haut niveau s’emparent des plates-formes comme Instagram ou TikTok pour changer la perception du public sur l’image traditionnellement véhiculée.
Le médecin Michel Cymes compte aujourd’hui 140 000 followers sur Instagram et 371 800 sur TikTok.
Wikimedia commons
La récente loi visant à lutter contre la publicité trompeuse sur les réseaux sociaux ne répond pas aux défis que posent les comptes virtuels entièrement pilotés par des IA.
Environ 7 internautes sur 10 exigent aujourd’hui plus de transparence vis-à-vis des stars des réseaux sociaux.
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Une loi visant à renforcer les exigences de transparence auprès du consommateur a été adoptée, le 30 mars. Aujourd’hui, moins d’un influenceur sur deux déclare ses partenariats de manière conforme.
Les produits de beauté sont parmi les plus concernés par la méfiance envers les influenceurs.
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Les expériences négatives d’achat de produits vantés par les stars des réseaux sociaux incitent certains consommateurs à entrer en résistance face aux nouvelles pratiques du marketing en ligne.
Sophia, une création de la Hanson Robotics Ltd, s'exprimant lors du sommet mondial AI for GOOD de Genève, en 2017.
ITU/R.Farrell/Wikipédia
Les créateurs de robots d’apparence humaine veulent nous familiariser avec la présence des robots dits sociaux dans notre quotidien en les dotant d’une illusoire sentience.
L’opération Mois sans tabac avait enregistré près de 120 000 inscrits au 31 octobre 2022.
Global Panorama/Wikimedia commons
L’efficacité d’une campagne anti-tabac dépend de qui la relaie : les pouvoirs publics ont donc intérêt à s’adresser également aux proches des fumeurs.
Miquela Sousa, plus connue sous le nom de Lil Miquela se présente comme un robot de 19 ans qui vit à Los Angeles sur son compte Instagram (source : @lilmiquela)
Plus fiables, moins chers, toujours disponibles, les influenceurs virtuels sont aussi incroyablement populaires et rencontrent un franc succès auprès des consommateurs.
La saga Sunwing a mis en évidence le rôle des influenceurs, pour le pire dans ce cas. Néanmoins, ils sont perçus comme des modèles en qui leurs abonnés se reconnaissent ou auxquels ils aspirent à rassembler.
(Unsplash/Mateus Campo Felipe)
Les influenceurs comblent des besoins affectifs et d’informations. Ils sont perçus comme des modèles en qui leurs abonnés se reconnaissent ou auxquels ils aspirent à rassembler.
Navigation sur des chaines YouTube de l'Alt-Right française.
J.G/The Conversation
Les influenceurs de la droite alternative française utilisent habilement les codes de YouTube, Instagram ou TikTok pour diffuser leur idéologie auprès des jeunes générations.
La personnalité qui incarne le propos joue un rôle décisif dans le succès d’audience du contenu.
Une recherche montre que les contenus présentant des messages désagréables et mis en ligne sur de multiples plates-formes sont davantage susceptibles de faire le buzz.
Professeure Associée en Marketing _ Directrice des Programmes MSc Marketing et MSc Digital Marketing & Data Analytics, Grenoble École de Management (GEM)