Todos los años los anuncios navideños buscan hacernos sentir e incluso llorar. ¿Por qué?
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Comparación de los mensajes publicitarios en los sectores de la banca y del automovilismo entre una época prepandémica y el confinamiento vivido en España.
La música es un parámetro que mueve, conmueve y emociona. Es un elemento que se ha empleado en publicidad. Es un arte efímero cuyo poder de persuasión puede llegar a ser muy intenso.
La publicidad sonora debe llamar la atención a toda costa. En este medio los creativos publicitarios deben esforzarse para conseguir que una cuña quede fijada en el recuerdo de los oyentes y permita la interpretación del mensaje de forma correcta.
Las campañas audiovisuales para frenar la pandemia utilizaron modelos juveniles extremos, unos muy concienciados y respetuosos y otros muy inconscientes y transgresores.
Las marcas están dando un giro a sus estrategias de marketing en 2021, volviendo a sus principios más básicos: conocer muy bien a sus clientes para poder ofrecerles un servicio único que les sea de utilidad. Generar confianza y optimismo y confiar en un futuro mejor está entre sus grandes tácticas.
Durante el confinamiento de marzo de 2020 en España, los anuncios de somníferos y complementos vitamínicos destacaron pero fue durante la desescalada cuando se dispararon los anuncios de productos adelgazantes.
La publicidad ha cambiado desde que empezó la pandemia. Si bien el espectador aceptó el sentimentalismo de la primera ola, ya se muestra saturado de mensajes emocionales. Incluso en Navidad la gente necesita más anuncios que le inviten a soñar y menos a sufrir.
Las galletas, la bollería industrial y otros productos de escaso valor nutricional se vinculan a conceptos como diversión, felicidad o éxito. Y alienta los pequeños de la casa a consumirlos.
Los movimientos de las manos ante la publicidad están impulsados por la atracción hacia rostros bellos, pero se ven mucho menos afectados por los rostros “promedio” o poco atractivos.
Facebook lleva varios años anunciando que incorporará publicidad a su aplicación de mensajería, pero siempre retrasa la decisión.
La publicidad en México a menudo retrata a la gente blanca como rica, y a la gente de piel oscura como pobre.
Aunque parezca que esto ya deberíamos haberlo superado, la publicidad sigue siendo sexista. Comparamos dos casos opuestos que nos harán entender por qué sigue habiendo publicidad ilícita.
Tras unos anuncios navideños que reñían a los usuarios y les echaban en cara que pasaban mucho menos tiempo del que deberían con sus seres queridos, ¿qué debemos esperar de las campañas en el futuro?
Les contributeurs les plus fréquents
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Course Leader & Senior Lecturer, School of Media and Communication, University of Westminster
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Directora Grado en Marketing. Profesora de Publicidad y Marketing., Universidad Nebrija
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Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
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Director del Grado en Publicidad Creativa, Universidad Camilo José Cela
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Investigadora Asociada en el Equipo de Investigación en Comunicación, Universidad de Deusto
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Professor of Neurology, Psychology and Architecture, University of Pennsylvania
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Associate Professor & Asst. Dean (Research), Nanyang Technological University
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Assistant Professor of Marketing, Nova School of Business and Economics
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
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Profesora de los Estudios de Ciencias de la Información i de la Comunicación, UOC - Universitat Oberta de Catalunya
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Profesora Titular en Comercialización e investigación de Mercados, Universidad de Murcia
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Comunicación audiovisual transmedia, Universitat Internacional de Catalunya
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Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
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Associate professor, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
