Les alternatives à la « fast fashion » ne sont pas toujours suffisamment connues. Pour aider les consommateurs à choisir en connaissance de cause, il faudrait soutenir davantage les offres de proximité.
L’expertise universitaire, l’exigence journalistique
Articles sur fast fashion
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Réguler la fast fashion est peut-être nécessaire mais ne sera pas suffisant. Outre les imprécisions du texte, le succès passe aussi par la mobilisation des consommateurs.
Le distributeur chinois de mode à bas prix en ligne a construit son succès grâce à une stratégie d’influence et à une logistique de pointe, mais aussi au mépris des enjeux sociaux et environnementaux.
Selon un travail de recherche, un évènement simple comme une conversation avec un proche ou la lecture d’un post sur les réseaux sociaux peut créer un déclic dans les habitudes d’achat de vêtements.
Les écarts entre les intentions et les pratiques s’expliquent notamment par la force des habitudes ou encore un manque de cohérence chez l’individu.
Les jeunes ont intégré les plates-formes de troc et de ventes d’occasion à leurs habitudes. Cette tendance signe-t-elle pour autant un basculement vers une consommation plus responsable ?
À l’inverse, porter des pièces produites responsablement augmente les émotions positives, montre une expérience récente.
La gestion des invendus devient incontournable pour l’industrie de la mode. Les enjeux et les solutions ne sont pas les mêmes dans le luxe que dans la « fast fashion ».
Un certain nombre d’obstacles entravent encore le développement de la mode éthique, pourtant souvent décrite comme une issue à la spirale destructrice de la fast-fashion.
Les contributeurs les plus fréquents
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Professeure HDR, Directrice de recherche - Responsable de l'Institut MECE (Mode Ethique et Consommation Ecologique), ESSCA School of Management
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Professeur HDR de Stratégie, RSE et Éthique du Marketing d’Entreprise, IPAG Business School
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professeur des universités - comportements de consommation - alimentation - réseaux sociaux, Université Le Havre Normandie
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Associate Professor in Marketing, Burgundy School of Business
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Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School
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Chercheuse, EM Lyon Business School
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Professeur associé de marketing, EM Lyon Business School
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Professor of Marketing and Academic Director of MSc. in Biopharmaceutical Management, ESCP Business School
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Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School
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Doctorante en sciences de gestion, ESSCA School of Management
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Professeur des Universités (Sciences de Gestion), Université Paris Dauphine – PSL
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Professor of Innovation, Strategy, and Entrepreneurship, IÉSEG School of Management
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DIrecteur de la Pédagogie - Full Professor, IÉSEG School of Management
