Les vainqueurs des maillots distinctifs du Tour 2023 évoluaient dans des équipes reprenant les noms des shampooings Alpecin, des supermarchés Jumbo ou Lidl, des logiciels Visma, du fabricant de vélos Trek ou encore de la compagnie aérienne Emirates.
Pauline Ballet/A.S.O.
Les budgets des équipes cyclistes professionnelles reposent très majoritairement sur les apports de leur sponsor titre, ce qui amène incertitudes et instabilité.
Pour gagner leur vie, les Nüzhubo font la promotion de produits lors de livestreams.
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Tentant de vivre de livestreams en Chine pour des revenus modestes au service des marques, les « nüzhubo » s’obligent pratiquement à faire une croix sur toute forme de vie privée.
Antoine Arnault (LVMH) et Tony Estanguet, président de Paris 2024, présentent les médailles desJO de Paris depuis les ateliers Chaumet.
Philippe Servent pour LVMH
LVMH, le groupe d'origine française est partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques. Quel lien existe-t-il entre le monde du sport et celui du luxe ? Quelles retombées en attendre ?
Adidas, bien que non-équipementier officiel du XV de France, a lancé une campagne de publicité avec des joueurs internationaux pendant la Coupe du monde.
Capture d'écran
« Ambush marketing » : stratégie de marque consistant à communiquer en profitant d’un évènement sans en être partenaire officiel – et qui s’observe depuis le début du Mondial de rugby.
Jonas Vingegaard, maillot jaune, et Tadej Pogacar, maillot blanc, sont les grands favoris de l’édition 2023 du Tour de France.
Filip Bossuyt / Flickr
C’est dans les années 1980 et 1990 que l’économie du Tour prend son véritable essor. Son chiffre d’affaires est alors décuplé, catalysé par des droits de retransmission télévisée multipliés par 65.
La marque chinoise d'électronique Vivo est l'un des principaux sponsors de la Coupe du monde 2022 au Qatar.
Glyn Kirk/AFP
Parmi les principaux sponsors du Mondial 2022 figurent de grandes entreprises originaires du Qatar ou de Chine, deux États qui font du football un instrument de « soft power ».
Graffiti sur un trottoir parisien, le 14 septembre 2022, contre la coupe du monde au Qatar.
Joel Saget/AFP
Souvent présenté comme un choix individuel de non-consommation, le boycott est en même temps une action véritablement collective.
L'Allianz Arena de Munich, construite pour la Coupe du monde 2006, fut l'une des premières enceintes portant le nom d'un sponsor.
Christof Stache / AFP
Source de revenus pour les clubs, associer un sponsor au nom d’un stade ne reçoit pas toujours la bénédiction des supporters, partagés entre tenant de la tradition et défenseurs de la mondialisation.
En 2020, le jeune Tadej Pogacar devient le premier slovène à remporter le Tour de France, ce au sein d’une équipe émiratie.
Kenzo Tribouillard / AFP
Une corrélation semble exister ces dernières années entre diversité des nationalités présentes dans une formation et probabilité de succès, les équipes françaises faisant toutefois exception.
Des joueurs du club anglais de West Ham United posent avec le maillot de leur équipe sur lequel figure le nom d’un site de paris sportifs.
Daniel Leal-Olivas / AFP
Les réglementations mises en place impactent les revenus des différents championnats. Les clubs anglais sont aujourd’hui les plus exposés à de nouvelles évolutions en la matière.
Le skipper britannique Alex Thomson navigue avec les foils de son bateau Imoca « Hugo Boss » déployés après le départ du Vendée Globe en solitaire le 8 novembre 2020 au large des Sables-d’Olonne, dans l’ouest de la France.
Jean-François Monier/AFP
Une fois de plus, cette épreuve mythique nous montre que la victoire s’obtient grâce à un savant équilibre entre gestion des risques, performance et travail d’équipe.
L’international français était l’ambassadeur de l’entreprise chinoise depuis 2017.
Daniel Leal-Olivas, Jonathan Nackstrand / AFP
En annonçant ne plus vouloir être sponsorisé par le fabricant chinois de smartphones, le footballeur français affirme son engagement pour la cause des Ouïgours tout en soignant son image.