Typologie des nouveaux e-influenceurs et analyse du phénomène.
Plants de coton photographié juste avant la récolte, ici au Texas, en 1996, après défanage chimique.
Photo courtesy of USDA Natural Resources Conservation Service / Wikimedia
Si le coton incorporé dans les cosmétiques peut s’avérer doux pour la peau ou les cheveux, c’est seulement en étant présent sous forme d’huile. Et c’est loin d’être toujours le cas…
« TGV Max : voyager à volonté ». La nouvelle offre d’abonnement pour les 16-27 ans a de quoi séduire, mais ne constitue pas réellement une offre illimitée. Éclairage sur un choix marketing.
La mise en marché n’étant plus de leur seule responsabilité, que reste-t-il donc aux marketeurs ? Leur job est désormais de faire la police ! Rassurer face aux fraudes, fake news et autres triches.
Paquets neutres, France mars 2017.
Jeanne Menjoulet/Flickr
Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?
L'extension de marque, une stratégie gagnante.
Allociné/Walt Disney
L’adaptation cinématographique des dessins animés a le vent en poupe : comment s’explique ce phénomène ?
Au rayon viennoiseries d'un supermarché, à Paris. Bientôt des codes couleurs simples permettront de repérer en un coup d'oeil la qualité nutritionnelle des produits. Si les fabricants les utilisent.
Estelle Saget/The Conversation France
Des codes couleurs simples vont permettre aux consommateurs de repérer les produits alimentaires les plus sains dans les supermarchés. Sauf que les fabricants font de la résistance.
Sur Internet, la guerre du clic fait rage, et le « content marketing » fait parfois place au « putaclic », pratique peu morale mais d’une redoutable efficacité.
Du bleu, du vert, des pseudo-labels et des noms qui sonnent bien… Comment le design et l’art de l’emballage peuvent aider à faire passer des produits lambda pour éco-responsables.
« Sur la piste du Marsupilami », une adaptation audacieuse d'Alain Chabat, en 2012.
Chez Wam – Nicolas Guiraud
La transposition de BD au cinéma consiste à considérer l’œuvre originale comme une marque et comporte des opportunités pour les éditeurs de bande dessinée ainsi que pour les producteurs de films.
Quatre logos nutritionnels ont été testés l’automne dernier sur des produits alimentaires. Avant l’annonce des résultats, on doit s’interroger sur l’objectif de cette étude nationale.
Emmanuel Macron et François Bayrou aux funérailles de l'ancien président de la FNSEA, le 24 février 2017, à Orléans.
Jean-François Monier / AFP
Yaourts, biscuits, petits pois : les produits alimentaires devraient bientôt porter des logos permettant de reconnaître les meilleurs du point de vue nutritionnel. Est-ce vraiment utile ?
La bloggeuse-Influenceuse Emma Bonnaud parle de mode sur allineedisclothes et sur Instagram aussi.
allineedisclothes
À l’heure où la visibilité digitale des marques fait l’objet d’investissements considérables, des questions légitimes se posent sur les leviers de création d’e-réputation et les influenceurs du web.
Un supermarché en région parisienne. 60 magasins ont participé à l'automne dernier au test de 4 logos nutritionnels différents.
LionelAllorge/Wikimedia
Le test de futurs logos nutritionnels sur les produits alimentaires, à l'automne dernier, n’a pas fourni les preuves de son utilité. Retour sur les biais d'une expérience discutable.
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)