Qui songe à lire les abréviations souvent obscures des tubes et flacons de produits cosmétiques ? Elles sont pourtant fort utiles. Petit glossaire pour s’y retrouver.
Lors de la cérémonie des vœux du candidat de la droite, le 10 janvier 2017.
Thomas Samson / AFP
L’automobile était un objet de désir, lié à la possibilité d’une ascension sociale ; elle n’est plus aujourd’hui qu’une contrainte, pour les familles, inesthétique et polluante. Place au smartphone.
À l’ère numérique, les entreprises ont toujours besoin du marketing parce qu’elles ont besoin de s’adapter à leurs clients et prospects. Même si les outils du marketing évoluent grandement.
Dépassées, les traditionnelles zones de chalandise… on étudie désormais les flux, les parcours de vie et les réseaux pour développer l’activité commerciale.
Sortir les films Disney à Noël, une spécificité française.
L’expression « Disney de Noël » est bien ancrée dans notre vocabulaire. Mais à y regarder de plus près, il s'agit d'une stratégie marketing adoptée dès les années 1950 pour le marché français.
Présentation de Call of Duty à la Leipzig Games Convention 2008.
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On a souvent accusé les jeux videos violents de provoquer des comportements agressifs, hostiles, détachés parmi les joueurs. Revue de détail des études sur le sujet.
Peu de lutins dans une plateforme logistique typique.
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Les ados et leurs peaux à problèmes, un marché rêvé pour les vendeurs de crèmes et lotions. Mais dans l’argumentaire marketing, chut… Surtout, ne jamais prononcer le mot acné…
Comment limiter le recours trompeur aux arguments « verts » ?
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Déjouer les nouvelles formes, toujours plus subtiles, de « greenwashing » requiert de bien comprendre le processus de persuasion publicitaire, comme le montrent de récents travaux.
Et si, au lieu de rappeler les Galaxy Note7, Samsung avait pu en remplacer les batteries ? Analyse de la fin du modèle unique de course à l’innovation. Un chantier pour le nouveau PDG de Samsung.
Le Satde Vélodrome de Marseille, un des piliers de la marque OM.
Marco Verch
Le nouveau propriétaire suscite énormément d’attentes de la part des supporters et des analystes du monde du football. Revue des éléments possibles de la stratégie marketing pour relancer la marque.
Des hologrammes, des intelligences artificielles, des drones : voilà à quoi pourraient ressembler les médias du futur. Et les émotions dans tout ça ? Elles seront au cœur des contenus.
Choisir une smartwatch, l’acheter… l’adopter ?
Kārlis Dambrāns / Flickr
Analyse des processus d’adoption des innovations, nouveaux produits et nouveaux services numériques. Où il est question d’apprentissage pour les nouveautés complexes.
National Video Game Museum, Frisco, Texas.
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Le marché des jeux vidéo n’est pas une partie de plaisir pour les firmes : un vrai jeu de baston, avec des morts, des pièges et des décisions stressantes.
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)