Élaborer une bonne stratégie marketing dans un autre pays que le sien requiert la capacité à se décentrer, à prendre conscience de sa propre grille de lecture culturelle, ainsi que de celles des autres.
En France, le conte merveilleux devint un genre incontournable, notamment grâce à Charles Perrault.
À la recherche d'un équilibre subtil, les marques de luxe utilisent le conte dans leurs stratégies de communication. Celui-ci leur permet de jouer sur des codes populaires, littéraires et émotionnels.
La perception d'un produit par le consommateur dépend de la manière dont les produits concurrents se présentent, au sein d’un même rayon.
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Des millions de tubes ou de pots entourés de carton et de plastique… Le suremballage constitue une importante source de déchets qui peut être aisément réduite.
La réalité virtuelle nous donne la perception d'être physiquement présent à l'intérieur de la scène qui se joue dans notre casque.
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Des études montrent que la réalité virtuelle possède une grande capacité d’influence sur ses utilisateurs. De quoi nourrir l’appétit des publicitaires, encore peu présents sur ces technologies.
Joan Didion, célèbre écrivaine américaine, égérie de Céline.
Des marques grand public ont récemment mis en scène des mannequins seniors dans leurs publicités. Une stratégie audacieuse. Qu’en pensent les jeunes adultes exposés à ces messages ?
Fin 2008, McDonald’s, le géant américain de la restauration rapide, lançait sa campagne publicitaire “Venez comme vous êtes” ; ici Cendrillon, devant un restaurant de la chaîne.
BETC
En publicité, le conte est parfois utilisé par une marque. Cette utilisation lui permet de construire ou de consolider son positionnement à l’aide de référents communs.
Le réseau de ligne à grande vitesse français, sur lequel roule le TGV, est l'un des plus importants au monde (plus de 2 000 kilomètres).
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Xavier Metzger, École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS)
La nouvelle offre « InOui » de la SNCF et sa justification par l’entreprise ont déclenché hostilité et moqueries. La dénomination est pourtant une affaire sérieuse.
Le « mianzi », ce concept chinois qui représente la réputation et le prestige d’une personne au sein de son groupe social, est-il toujours au cœur de la consommation de vin importé en Chine ?
Maison Hermès, immeuble conçu par Renzo Piano (Ginza 5, Chuo-ku, Tokyo).
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Analyse du cas Hermès et de ses quatre forces : l’existence d’une vraie identité, la créativité et le savoir-faire des artisans, le sens de l’innovation et le maintien d’un groupe familial indépendant.
Typologie des huit types de storytellings les plus souvent utilisés sur ce secteur à l’occasion de la prochaine édition de Vinexpo Bordeaux du 18 au 21 juin.
Les enfants et les adolescents sont davantage influencés que les adultes par la publicité pour les produits alimentaires et les boissons.
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Les techniques marketing pour promouvoir les aliments et les boissons auprès des jeunes sont plus sophistiquées que jamais à l’ère Internet. Mieux les connaître, c’est mieux les en protéger.
Le Caloi 10, le vélo dont les jeunes Brésiliens ont rêvé dans les années 1970.
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Les seniors nostalgiques amateurs de produits vintage sont une cible marketing intéressante. Le défi pour les marques est de faire connaître leur offre sans casser l’émotion.
La youtubeuse « éthique » Coline, de la châine « Et pourquoi pas Coline ».
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Est-ce le nouveau relais de croissance de l’industrie du luxe ? Ou une nécessité absolue pour les marques ? Analyse des événements récents sur ce marché et remise en perspective.
De nouvelles façons de consommer le cognac : comment jouer sur les envies des nouveaux consommateurs ?
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Les « insights » clients, sur le web ou ailleurs, sont porteurs d’attentes, de perceptions, de signes que le marketing d’influence doit pouvoir capter et s’approprier. Il explique le succès des Cognacs VS.
Le mélange alcool et boisson énergisante lève les inhibitions, selon une nouvelle étude française. Un effet qui ne serait pas physiologique mais fantasmé.
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Une nouvelle étude française montre qu’ajouter une boisson énergisante à l’alcool augmente la prise de risques chez les jeunes. Surprise : l’effet désinhibant n’est pas réel, mais fantasmé !
Typologie des nouveaux e-influenceurs et analyse du phénomène.
Plants de coton photographié juste avant la récolte, ici au Texas, en 1996, après défanage chimique.
Photo courtesy of USDA Natural Resources Conservation Service / Wikimedia
Si le coton incorporé dans les cosmétiques peut s’avérer doux pour la peau ou les cheveux, c’est seulement en étant présent sous forme d’huile. Et c’est loin d’être toujours le cas…
« TGV Max : voyager à volonté ». La nouvelle offre d’abonnement pour les 16-27 ans a de quoi séduire, mais ne constitue pas réellement une offre illimitée. Éclairage sur un choix marketing.
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)