La música es un parámetro que mueve, conmueve y emociona. Es un elemento que se ha empleado en publicidad. Es un arte efímero cuyo poder de persuasión puede llegar a ser muy intenso.
L’expertise universitaire, l’exigence journalistique
Articles sur publicidad
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Actualmente, la moda se configura como un instrumento de comunicación política popular, atractivo y muy directo, aunque la alianza entre la ropa y la política no es nueva.
La publicidad sonora debe llamar la atención a toda costa. En este medio los creativos publicitarios deben esforzarse para conseguir que una cuña quede fijada en el recuerdo de los oyentes y permita la interpretación del mensaje de forma correcta.
Instagram podría perder fiabilidad si sigue saltándose las reglas sobre lo que es información o consejos y lo que es publicidad. La falta de transparencia va camino de llevar al desgaste a esta red social.
La Navidad se llena de anuncios de juguetes. Pero ahora llegan por otra vía a los más pequeños: vídeos divertidos y cotidianos protagonizados por niños reales de carne y hueso que en realidad están “vendiendo” un producto.
El ‘branded content’ sonoro y las técnicas de sonido envolvente se dan por primera vez la mano.
Regular la publicidad alimentaria infantil es fundamental para proteger el derecho a la salud de los menores que, abusando de ultraprocesados, caen fácilmente en manos de la obesidad y la diabetes.
Las campañas audiovisuales para frenar la pandemia utilizaron modelos juveniles extremos, unos muy concienciados y respetuosos y otros muy inconscientes y transgresores.
Algo está haciendo mal la sociedad cuando las propias niñas rechazan ver a menores de su edad en Internet participando en campañas publicitarias que las sexualizan. ¿Qué responsabilidad tiene el marketing? ¿Y las familias?
El marketing digital ha cambiado la manera de comunicar de las empresas. Los medios sociales constituyen el canal más destacado para conectar con los consumidores. Y sus usuarios destacados, los “influencers”, son los nuevos amos de la publicidad.
Hace años la publicidad en videojuegos se limitaba a insertar discretos anuncios. Hoy es común que títulos como FIFA o 2K NBA incluyan gran cantidad de anunciantes e incluso que haya patrocinios.
Ha transcurrido algo más de un siglo desde que se puso a la venta la primera compresa higiénica desechable, un invento que cambió el comportamiento de las mujeres frente a la menstruación.
Las marcas están dando un giro a sus estrategias de marketing en 2021, volviendo a sus principios más básicos: conocer muy bien a sus clientes para poder ofrecerles un servicio único que les sea de utilidad. Generar confianza y optimismo y confiar en un futuro mejor está entre sus grandes tácticas.
La publicidad crea necesidades en los jóvenes para fomentar su consumo. Y lo hace a través de productos culturales de entretenimiento y de comunidades digitales con miles de seguidores. Ellos se dejan llevar.
Durante el confinamiento de marzo de 2020 en España, los anuncios de somníferos y complementos vitamínicos destacaron pero fue durante la desescalada cuando se dispararon los anuncios de productos adelgazantes.
Conectar y fidelizar al cliente es un reto durante la pandemia, especialmente para los sectores acostumbrados a los eventos presenciales. Pero con una buena estrategia es posible conseguirlo.
La publicidad ha cambiado desde que empezó la pandemia. Si bien el espectador aceptó el sentimentalismo de la primera ola, ya se muestra saturado de mensajes emocionales. Incluso en Navidad la gente necesita más anuncios que le inviten a soñar y menos a sufrir.
Los padres están obligados por ley a proteger la imagen de sus hijos. Los menores de 14 años no pueden tener presencia en las redes sociales. ¿Por qué hay cientos de niños “influencers” entonces? En Francia ya se ha propuesto una Ley del Youtuber Infantil, mediante la cual se requerirá permiso administrativo para este tipo de actividad.
La opacidad y arbitrariedad en el reparto de la publicidad institucional han sido sistemáticamente denunciadas como un elemento estructural de debilidad a la hora de garantizar el pluralismo informativo en España. Necesitamos transformar radicalmente este modelo. Explicamos la fórmula.
Los candidatos Trump y Biden llevan más de 180 millones de dólares gastados en anuncios en Facebook. Es necesario un control y normas específicas si no queremos que el voto se mercantilice.
Les contributeurs les plus fréquents
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Profesora Asociada de Radio en la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universitat Internacional de Catalunya
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Catedrática de Historia e Instituciones Económicas (Actualmente también Investigadora Visitante en el IDEGA-Univ. Santiago de Compostela, Programa para la Recualificación del Sistema Universitario Español 2023-2024), Universidad de Murcia
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Course Leader & Senior Lecturer, School of Media and Communication, University of Westminster
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Profesora Titular de Publicidad de la Facultad de Empresa y Comunicación, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
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Profesor del Departamento de Comunicación, Universidad Carlos III
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Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
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Investigadora Asociada en el Equipo de Investigación en Comunicación, Universidad de Deusto
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Comunicación audiovisual transmedia, Universitat Internacional de Catalunya
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Directora del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital y docente de Marketing Online y Comunicación Digital, Universidad Nebrija
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Profesora Titular de Universidad, Universidad de Murcia
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Profesora de Cibercomunicación y Nuevos Medios en la UCJC. Contenidos Digitales en Servicio PAD., Universidad Camilo José Cela
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Profesor titular de Periodismo, Universidad de Castilla-La Mancha
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Presidente IE University, IE University
