Des épisodes courts diffusés sur le web destinés à promouvoir une marque sans que cela ressemble à des spots publicitaires, voici la recette gagnante de la websérie de marque.
Patricia Bright, youtubeuse à succès et membre de la « beauty squad » de L'Oréal Paris.
YouTube.
Pour optimiser leur stratégie de communication, les marques doivent cibler leurs relais sur les réseaux sociaux en fonction du type de produit sur lequel elles communiquent.
En 2017, un acheteur a déboursé près de 200 000 euros pour des baskets portées par Michael Jordan en 1984 (photo).
AFP
Dans le mouvement de consolidation que connaît aujourd’hui le secteur du luxe, les cibles potentielles se font de plus en plus rares pour les grands groupes…
Le robot-consommateur, un scénario désormais plus proche de la réalité que de la science-fiction…
Corona Borealis Studio / Shutterstock
Le fleuron français des vins et spiritueux a annoncé qu’il allait supprimer 10 % de ses effectifs malgré de bons résultats financiers. L’occasion de décrypter un marché pas comme les autres.
Les jeunes Français ont grandi en apprenant à faire attention aux prix.
Syda Productions / Shutterstock
Presque un spectateur sur deux se déplacerait sur les étapes avant tout pour plonger dans ce grand bain publicitaire, dont le succès repose sur le principe de la gratuité.
Le consommateur peut être guidé par la volonté d'imiter les autres lorsqu'il se procure les derniers modèles de smartphones.
Jomic / Shutterstock
Le fait de vouloir imiter les autres, théorisé par le philosophe René Girard, serait un moteur puissant de la consommation. Pour le pire… ou pour le meilleur.
Pour ce qui est de la joaillerie, le consommateur place la frontière du luxe à un niveau plus élevé que pour les autres produits.
Antonio Gravante / Shutterstock
Pour une montre, les réponses des sondés dans sept pays différents s’échelonnent entre 100 et 12 000 euros. Cette hétérogénéité incite les marques à penser en termes de portefeuille de marques.
Le 1er juillet 2019, à Hongkong: des manifestants tentent de faire tomber une barrière dressée sur la route du siège du gouvernement.
Vivek Prakash / AFP
Les entreprises étrangères implantées à Hongkong doivent surveiller de près les évolutions politiques locales pour ne pas subir le même sort que Lancôme, il y a trois ans.
L'enseigne Paco Rabanne a fait appel à Noé Duchaufour-Lawrence pour dessiné le flacon de son parfum « 1 million »/
Capture d'écran spot publicitaire.
S’assurer les services d’un grand nom du design ne suffit pas à réussir une opération.
Les deux noms les plus en vogue du rap français actuel s'opposent sur un certain nombre de points stratégiques.
Capture d'écran de la chaîne Youtube KetchupMayo Orel.
PNL d’un côté, JUL de l’autre : deux mondes distincts, deux stratégies opposées, mais un succès fulgurant dans les deux cas. Quand les rappeurs se font maîtres-stratèges…
Il devient plus difficile de trouver sa taille au-delà du 42.
PercivalJunichiroMannino / Shutterstock
Hajer Kefi, PSB Paris School of Business e Daniel Maar, PSB Paris School of Business
Le changement du marché du luxe, porté par plusieurs tendances de fond comme l’importance croissante des « millennials », contraint les marques à revoir leurs pratiques.
Une robe d'exception pour une soirée ? C'est (de plus en plus) possible.
Denis Kornilov / Shutterstock
Sacs à main, montres… De plus en plus de produits de luxe sont proposés à la location pour répondre à une nouvelle demande. Ce qui n’est pas sans conséquence pour les marques.
Redesignés, ces logos emblématiques pourraient avoir plus d'impact.
Montage
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les visuels non symétriques des marques dites « excitantes » ont plus d’impact. Certains logos emblématiques mériteraient ainsi d’être redésignés.
L'établissement trois étoiles de Michel et Sébastien Bras propose des recettes avec des produits de la région.
Capture d'écran du site Bras.fr
Mettre ces produits à la carte des grands restaurants bénéficie à la fois aux établissements et aux producteurs. Et ces synergies peuvent encore être développées.
Pochette du dernier album de PNL, Deux frêres.
QLF Records
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)