Articles on marketing

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De nouvelles façons de consommer le cognac : comment jouer sur les envies des nouveaux consommateurs ? Katy :Pang/Visual Hunt

Marché du cognac : des « insights »… au marketing d’influence ou la stratégie du caméléon derrière les réseaux sociaux

Les « insights » clients, sur le web ou ailleurs, sont porteurs d’attentes, de perceptions, de signes que le marketing d’influence doit pouvoir capter et s’approprier. Il explique le succès des Cognacs VS.
Le mélange alcool et boisson énergisante lève les inhibitions, selon une nouvelle étude française. Un effet qui ne serait pas physiologique mais fantasmé. Dan Gold/Unsplash

Boisson énergisante et alcool, un cocktail à risque… psychologique

Une nouvelle étude française montre qu’ajouter une boisson énergisante à l’alcool augmente la prise de risques chez les jeunes. Surprise : l’effet désinhibant n’est pas réel, mais fantasmé !
Plants de coton photographié juste avant la récolte, ici au Texas, en 1996, après défanage chimique. Photo courtesy of USDA Natural Resources Conservation Service / Wikimedia

Quand le marketing nous roule dans le coton

Si le coton incorporé dans les cosmétiques peut s’avérer doux pour la peau ou les cheveux, c’est seulement en étant présent sous forme d’huile. Et c’est loin d’être toujours le cas…
Paquets neutres, France mars 2017. Jeanne Menjoulet/Flickr

Le blues des marketers de l’industrie du tabac

Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?
Au rayon viennoiseries d'un supermarché, à Paris. Bientôt des codes couleurs simples permettront de repérer en un coup d'oeil la qualité nutritionnelle des produits. Si les fabricants les utilisent. Estelle Saget/The Conversation France

Le NutriScore, un étiquetage nutritionnel pour les aliments enfin reconnu par tous, ou presque…

Des codes couleurs simples vont permettre aux consommateurs de repérer les produits alimentaires les plus sains dans les supermarchés. Sauf que les fabricants font de la résistance.
« Sur la piste du Marsupilami », une adaptation audacieuse d'Alain Chabat, en 2012. Chez Wam – Nicolas Guiraud

L’adaptation de BD au cinéma, un pari risqué  ?

La transposition de BD au cinéma consiste à considérer l’œuvre originale comme une marque et comporte des opportunités pour les éditeurs de bande dessinée ainsi que pour les producteurs de films.
Emmanuel Macron et François Bayrou aux funérailles de l'ancien président de la FNSEA, le 24 février 2017, à Orléans. Jean-François Monier / AFP

Macron-Bayrou, l’union des marques fait la force

La réussite d’une telle opération de rapprochement repose sur la notion de « fit »: ce rapprochement apparaît-il logique aux yeux de la cible visée ?
La bloggeuse-Influenceuse Emma Bonnaud parle de mode sur allineedisclothes et sur Instagram aussi. allineedisclothes

Influenceurs web : les nouveaux enjeux marketing

À l’heure où la visibilité digitale des marques fait l’objet d’investissements considérables, des questions légitimes se posent sur les leviers de création d’e-réputation et les influenceurs du web.

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