Les entreprises s’efforcent de profiter du phénomène selfie. Elles se rendent aussi compte que l’autoportrait des consommateurs constitue une toute nouvelle forme de « co-création » de marque.
Academic rigor, journalistic flair
Articles on branding
Displaying 61 - 65 of 65 articles
Est-ce le nouveau relais de croissance de l’industrie du luxe ? Ou une nécessité absolue pour les marques ? Analyse des événements récents sur ce marché et remise en perspective.
Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?
L’adaptation cinématographique des dessins animés a le vent en poupe : comment s’explique ce phénomène ?
Les hôtesses ne sont pas maîtresses de leur image. À leur grand regret. Pourquoi est-ce si difficile de se conformer à une image imposée en entreprise ? Quels enjeux derrière cette obligation ?
Top contributors
-
Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
-
Head of department, Kedge Business School
-
Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
-
Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School
-
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)
-
Professor, Montpellier Business School
-
Enseignant-Chercheur en Economie (Inseec) / Pr. associé (U. Paris Saclay) / Chercheur associé (CNRS), INSEEC Grande École
-
Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
-
Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
-
Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
-
Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
-
Maitre de Conférences, IAE Orléans
-
Enseignante-chercheure en éthique des affaires- Directrice du laboratoire de recherche, ISC Paris Business School
-
Maître de conférences en management des ressources humaines, Institut Mines-Télécom Business School
-
Enseignant-chercheur en Management stratégique - Laboratoire Métis EM Normandie, EM Normandie
