Dans quelle mesure l’application chinoise TikTok, extraordinairement populaire chez les jeunes, spécialement aux États-Unis, offre-t-elle à Pékin un moyen d’influencer l’opinion américaine ?
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La proximité créée par le service du réseau social l’a imposé comme un divertissement incontournable en quelques semaines. Les marques l’ont d’ailleurs très bien compris.
Selon une étude, les contributions des « digital natives » qui présentent des besoins d’assimilation et de différenciation sociale peuvent s’avérer particulièrement précieuses.
L’attrait de la nouveauté ayant petit à petit laissé la place à la routine, les think tanks peinent à transformer leur production en réelle impulsion politique.
Les contenus mis en ligne par ces créateurs entrent parfois en contradiction avec la stratégie des maisons qui les emploient.
Top contributors
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Enseignant Chercheur. Head of Development. Digital I IT, Grenoble École de Management (GEM)
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Associate professor, marketing, IÉSEG School of Management
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Professeur des Universités, Université Gustave Eiffel
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Docteure en Sciences politiques associée au (CESSP) du CNRS, de l'EHESS, et de , Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
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Professeur de Marketing, Communication & Design Thinking, Montpellier Business School – UGEI
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Maître de conférences en marketing digital, IAE Paris – Sorbonne Business School
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Professor, Universidad Iberoamericana, Mexico City/Tijuana
