Les influenceurs comblent des besoins affectifs et d’informations. Ils sont perçus comme des modèles en qui leurs abonnés se reconnaissent ou auxquels ils aspirent à rassembler.
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Les influenceurs de la droite alternative française utilisent habilement les codes de YouTube, Instagram ou TikTok pour diffuser leur idéologie auprès des jeunes générations.
Une recherche montre que les contenus présentant des messages désagréables et mis en ligne sur de multiples plates-formes sont davantage susceptibles de faire le buzz.
Exposés depuis l’enfance à de nombreuses injonctions pour manger plus sainement, les jeunes sont en quête de repères qu’ils vont rechercher prioritairement au sein de communautés virtuelles.
Le choix du thème, le travail et le talent permettent de se démarquer ; les partenaires, les contrats et la créativité contribuent à perdurer.
Le Royaume-Uni a très récemment interdit l’utilisation des filtres de beauté aux influenceurs à la suite d’une campagne lancée sur Instagram.
Avec l’essor des médias sociaux et la popularité des contenus générés par les utilisateurs, les photos sont devenues un moyen de communication très populaire pour les informations liées aux voyages.
Dans quelle mesure l’application chinoise TikTok, extraordinairement populaire chez les jeunes, spécialement aux États-Unis, offre-t-elle à Pékin un moyen d’influencer l’opinion américaine ?
La proximité créée par le service du réseau social l’a imposé comme un divertissement incontournable en quelques semaines. Les marques l’ont d’ailleurs très bien compris.
Selon une étude, les contributions des « digital natives » qui présentent des besoins d’assimilation et de différenciation sociale peuvent s’avérer particulièrement précieuses.
L’attrait de la nouveauté ayant petit à petit laissé la place à la routine, les think tanks peinent à transformer leur production en réelle impulsion politique.
Les contenus mis en ligne par ces créateurs entrent parfois en contradiction avec la stratégie des maisons qui les emploient.
Top contributors
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Professeur de philosophie, École normale supérieure (ENS) – PSL
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Professeur Associé. Digital I IT. GEMinsights Disseminator, Grenoble École de Management (GEM)
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Associate professor, marketing, IÉSEG School of Management
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Professeur des Universités, Université Gustave Eiffel
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Docteure en Sciences politiques associée au (CESSP) du CNRS, de l'EHESS, et de , Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
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Professeur de Marketing, Communication & Design Thinking, Montpellier Business School
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Associate Professor - Head of Marketing & Sales Department, IÉSEG School of Management
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Maître de conférences en marketing digital, IAE Paris – Sorbonne Business School
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Professor, Universidad Iberoamericana, Mexico City/Tijuana
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Professeure Associée en Marketing _ Directrice du Programme MSc in Marketing Management, Grenoble École de Management (GEM)
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NSERC-Prompt Industrial Research Chair in User Experience and Full Professor of IT, HEC Montréal
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M.Sc. en marketing, Tech3lab - recherche UX, HEC Montréal
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Professor of Marketing and RBC Financial Group Chair of E-Commerce, HEC Montréal
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Maître de Conférences Marketing - IAE Lille / Université de Lille - Directrice LP DistriSup Lille et Co-Responsable nationale Communication réseau DistriSup
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Professeure en sciences de gestion - Directrice du laboratoire de recherche d'économie et management GRANEM, Université d'Angers
