Les « insights » clients, sur le web ou ailleurs, sont porteurs d’attentes, de perceptions, de signes que le marketing d’influence doit pouvoir capter et s’approprier. Il explique le succès des Cognacs VS.
Rigor académico, oficio periodístico
Artículos sobre publicité
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Une nouvelle étude française montre qu’ajouter une boisson énergisante à l’alcool augmente la prise de risques chez les jeunes. Surprise : l’effet désinhibant n’est pas réel, mais fantasmé !
Du bleu, du vert, des pseudo-labels et des noms qui sonnent bien… Comment le design et l’art de l’emballage peuvent aider à faire passer des produits lambda pour éco-responsables.
Véritables visionnaires, les frères Lumière ont inventé bien plus que le cinéma.
L’automobile était un objet de désir, lié à la possibilité d’une ascension sociale ; elle n’est plus aujourd’hui qu’une contrainte, pour les familles, inesthétique et polluante. Place au smartphone.
Vers un renouveau du marketing avec un modèle de croissance plus qualitatif…
Déjouer les nouvelles formes, toujours plus subtiles, de « greenwashing » requiert de bien comprendre le processus de persuasion publicitaire, comme le montrent de récents travaux.
Une étude sur l’influence des youtubeuses beauté sur les consommatrices et sur les tactiques de marque.
En partant d'une publicité pour parfumerie, exploration des contours et des faux semblants de l'individualisme, fiction fabriquée par la société de consommation.
Peut-on faire signe de tout… et de rien ? Peut-on tout événementialiser ? Réflexion autour des logos des candidats aux JO, à la lumière des leçons du Barthes de « L’Empire des Signes ».
Le développement et l’utilisation croissante des « adblockers » obligent les fournisseurs de contenus financés par la publicité à trouver de nouvelles sources de financement.
Chaque année les diocèses rivalisent de créativité pour appeler au denier du culte. Et si l’Église avait inventé le marketing ? Retour sur les thèses de l’ouvrage « Jésus lave plus blanc ».
De la thématique du bonheur, la marque la plus connue au monde s’est affranchie. Elle se recentre sur le produit et une consommation plus solitaire. Décryptage.
Principales colaboradores
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Professeur en marketing, IESEG School of Management et LEM-CNRS 9221, IÉSEG School of Management
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Chercheur-consultant indépendant - Marketing, communication et transition écologique, Sciences Po
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Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeure Associée en Marketing _ Directrice des Programmes MSc Marketing et MSc Digital Marketing & Data Analytics, Grenoble École de Management (GEM)
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Business Professor, Neoma Business School
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Maitre de Conférences, IAE Orléans
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Professor, management, marketing, IÉSEG School of Management
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Full Professor, Pôle Léonard de Vinci
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Maître de conférences en marketing digital, IAE Paris – Sorbonne Business School
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Professeur de marketing, Université de Liège
