C’est un événement qui rythme la vie des Français, au début de l’été : si vous n’allez pas voir le Tour, le Tour viendra à vous !
L’expertise universitaire, l’exigence journalistique
Articles sur publicité
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Les éléments narratifs des séries de Netflix sont réinvestis dans des stratégies promotionnelles qui reposent sur leur déploiement au-delà de leur univers fictionnel.
La question de la régulation des différentes perceptions possibles par le spectateur devient cruciale à l’heure de la multiplication des images dans les médias et sur les réseaux sociaux.
Les alternatives aux méthodes de ciblage publicitaire actuelles ne renforcent pas la maîtrise de la divulgation des informations personnelles.
Selon les travaux menés en sociologie, la responsabilisation du consommateur engendre plus d’effets que la culpabilisation qui figure dans les messages qui seront obligatoires à partir du 1ᵉʳ mars.
Le 9 janvier 2022, Stromae transforme le dispositif du JT en espace de représentation pour promouvoir son album, témoignant des frontières poreuses entre communication et journalisme.
Une étude relève des effets variables de la publicité comparative selon le niveau de gamme des produits proposés en marques de distributeurs (MDD).
Le consommateur, masculin notamment, préfèrera voir un homme sur une boîte de Monopoly. Cependant, le slogan accompagnant le personnage peut permettre de contrer les préjugés.
Selon la Chambre régionale des comptes (CRC) Auvergne-Rhône-Alpes, les éléments pour déroger aux obligations de mise en concurrence n’ont pas été suffisamment prouvés par l’exécutif grenoblois.
Dès les premiers mois de pandémie, plusieurs marques ont véhiculé une forme d’authenticité dans leurs communications, tentant – parfois sans succès – de se différencier.
Décryptage de plusieurs amendements à la loi Climat et résilience visant à durcir la lutte contre le blanchiment écologique.
Selon une étude, la présence de mannequins âgés contribuerait à réduire le sentiment d’exclusion et aiderait à porter un autre regard sur la vieillesse.
11% des publicités environnementales diffusées en France ne sont pas conformes ; il s’agit du taux le plus élevé ces dix dernières années.
À rebours de la décision du groupe Hasbro de dégenrer son célèbre jouet, certaines marques utilisent (avec succès) des valeurs perçues comme masculines ou féminines pour séduire leur clientèle.
La décision du fabricant de jouets Hasbro de renommer sa marque « Tête de Patate » intervient dans un contexte de communication féministe qui peut parfois apparaître schizophrène…
Le Royaume-Uni a très récemment interdit l’utilisation des filtres de beauté aux influenceurs à la suite d’une campagne lancée sur Instagram.
Les réglementations mises en place impactent les revenus des différents championnats. Les clubs anglais sont aujourd’hui les plus exposés à de nouvelles évolutions en la matière.
Un spot publicitaire de l’agence de santé britannique crée la polémique outre-Manche, illustrant le « bad buzz » que provoquent de plus en plus souvent les campagnes chocs.
En annonçant ne plus vouloir être sponsorisé par le fabricant chinois de smartphones, le footballeur français affirme son engagement pour la cause des Ouïgours tout en soignant son image.
Une étude montre que la publicité des entreprises internationales au Brésil tend à invisibiliser les populations noires.
Les contributeurs les plus fréquents
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, OMNES Education
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
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Professeur associé en marketing, IESEG School of Management et LEM-CNRS 9221, IÉSEG School of Management
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Chercheur-consultant indépendant - Marketing, communication et transition écologique, Sciences Po
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Director of UWA Centre for Software Practice, The University of Western Australia
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Maitre de Conférences, Université d’Orléans
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Full Professor, Pôle Léonard de Vinci
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Business Professor, Neoma Business School
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Professeur Chercheur, Burgundy School of Business
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Professeure Associée en Marketing _ Directrice du Programme MSc in Marketing Management, Grenoble École de Management (GEM)
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Professor of Sport and Geopolitical Economy, SKEMA Business School
