À l’ère numérique, les entreprises ont toujours besoin du marketing parce qu’elles ont besoin de s’adapter à leurs clients et prospects. Même si les outils du marketing évoluent grandement.
Dépassées, les traditionnelles zones de chalandise… on étudie désormais les flux, les parcours de vie et les réseaux pour développer l’activité commerciale.
L’expression « Disney de Noël » est bien ancrée dans notre vocabulaire. Mais à y regarder de plus près, il s'agit d'une stratégie marketing adoptée dès les années 1950 pour le marché français.
On a souvent accusé les jeux videos violents de provoquer des comportements agressifs, hostiles, détachés parmi les joueurs. Revue de détail des études sur le sujet.
Les ados et leurs peaux à problèmes, un marché rêvé pour les vendeurs de crèmes et lotions. Mais dans l’argumentaire marketing, chut… Surtout, ne jamais prononcer le mot acné…
Déjouer les nouvelles formes, toujours plus subtiles, de « greenwashing » requiert de bien comprendre le processus de persuasion publicitaire, comme le montrent de récents travaux.
Et si, au lieu de rappeler les Galaxy Note7, Samsung avait pu en remplacer les batteries ? Analyse de la fin du modèle unique de course à l’innovation. Un chantier pour le nouveau PDG de Samsung.
Le nouveau propriétaire suscite énormément d’attentes de la part des supporters et des analystes du monde du football. Revue des éléments possibles de la stratégie marketing pour relancer la marque.
Des hologrammes, des intelligences artificielles, des drones : voilà à quoi pourraient ressembler les médias du futur. Et les émotions dans tout ça ? Elles seront au cœur des contenus.
Analyse des processus d’adoption des innovations, nouveaux produits et nouveaux services numériques. Où il est question d’apprentissage pour les nouveautés complexes.
Le marché des jeux vidéo n’est pas une partie de plaisir pour les firmes : un vrai jeu de baston, avec des morts, des pièges et des décisions stressantes.
Le « petit-commerce » en France fait-il définitivement partie des images du passé et avec lui la vie des centres-ville ? Pas sûr. Analyse du développement des nouveaux distributeurs de proximité.
La digitalisation de son point de vente n’est plus une option mais bien un prérequis. Quelles sont les tendances du retail où le consommateur fait aujourd’hui sa loi !
Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)